Scandic Hotels Årets Reiselivsmarkedsfører 2011

Reiselivsbransjen feiret de beste markedsføringstiltak fra 2011 under HSMAIs prisfest onsdag 11. januar, på Ballroom i Oslo, der Scandic Hotels ble kåret til Årets Reiselivsmarkedsfører 2011.

Årets konkurranse avslørte mengder av bidrag i toppklasse, og det var mange bedrifter som fortjente sin plass på scenen. Både jury og publikum kunne glede seg over en stor bredde i bedriftene som mottok heder og ære. Juryen lot seg spesielt imponere over evnen Scandic Hotels viste til å tenke helhetlig, nytt og fremtidsrettet i sin lansering av Scandic Vulkan i Oslo. Så ble da også hotellkjeden to gull og én hederlig omtale til del.

– Med stadig skjerpet konkurranse, er det gøy å se hvor mange som tenker nytt og kreativt. Kvaliteten på årets bidrag var meget høy, og vi gleder oss på vegne av Scandic Hotels, og alle de andre vinnerne, sier Ingunn Hofseth, administrerende direktør i HSMAI.

Kategori 1: Digitale kampanjer

Gull: Flytoget VisitDenmark ”Dejlig app”

Hederlig omtale: Norwegian ”Lys i mørket”
Hederlig omtale: Oslo Lufthavn ”OSL app”
Hederlig omtale: Telemark Reiser ”Julekalender: Telemark 360 – en moderne dannelsesreise”

Juryens begrunnelse:

Vinneren i kategorien digitale kampanjer utpekte seg fort som en favoritt blant juryen. Løsningen er både underholdende og nyttig. Alt pakket inn på en måte som kler vinneren veldig godt. Dette er tett på kjernen i vinnerens merkevare – og juryen synes det er deilig å se hvordan vinneren klarer å ta sitt kjente konsept ut på nye plattformer; og gratulerer VisitDenmark med sin Dejlig App.

Kategori 2: Printannonse

Gull: SAS ”Hva skjuler seg bak prisen?”

Hederlig omtale: Innovasjon Norge ”Høstferie – bygdeturismekampanje”

Juryens begrunnelse:

Årets vinner fortsetter på det sporet de har gjort de siste årene. I annonsen får de frem sine produktfordeler, men denne gang på en annerledes måte enn de tidligere har gjort. Vinneren fremhever sine produktfordeler med et lite spark til sin største konkurrent. Arbeidet har et glimt i øyet som fikk juryen til å humre, og opptellingen var et enkel og langt fra et vanskelig regnestykke. Juryen gratulerer SAS med annonsen Hva skjuler seg bak prisen.

Kategori 3: Åpen klasse – Godt tenkt

Gull: Scandic Hotels ”Scandic Vulkan”

Hederlig omtale: Norwegian ”Lys i mørket”
Hederlig omtale: VisitSweden ”Svenske slott og herregårder”
Hederlig omtale: VisitSweden ”Spontantur Gøteborg”

Juryens begrunnelse:

Årets gullvinner i kategorien «Åpen klasse – Godt tenkt» skiller seg klart ut fra tradisjonell kommunikasjon innen promosjon i norsk reiseliv. Basert på nytenkning, kreativitet og god produkt- og konseptutvikling formidler vinneren sitt produkt mot forbruker på en spenstig og fremtidsrettet måte. Spisset mot klare markedssegmenter skaper kommunikasjonen både nysgjerrighet og en følelsesmessig tiltrekning mot produktet. Basert på dette var juryen klar i sin vurdering.

Gullvinner i kategorien Åpen klasse – Godt tenkt er: Scandic Hotels

Kategori 4: Reklamefilm

Gull: SAS ”Fotballen”

Hederlig omtale: Hurtigruten ”Livsnerve langs kysten siden 1893”
Hederlig omtale: Nettbuss ”Vi kjører for deg!”

Juryens begrunnelse:

Årets vinner er konsistent i sitt budskap. De fortsetter å gjøre sitt funksjonelle budskap så emosjonelt som overhode mulig. Gjennom filmen viser de, på en varm måte, hvor fint det er å være til stede i hverdagen. Juryen liker måten vinneren viser den emosjonelle siden av punktlighet – og gratulerer de mest punktlige i Europa, SAS.

Kategori 5: PR

Gull: Norwegian ”Lansering Bodø”
Gull: Nordic Choice Hotels ”Lansering av Comfort Hotel Express”

Hederlig omtale: Nordic Choice Hotels ”Talentjakten”
Hederlig omtale: VisitSweden ”Svenske slott og herregårder”

Juryens begrunnelse:

Juryen har blitt storlig imponert over det arbeidet norsk reiseliv har gjort innen PR. Bransjen har fått god omtale i både norsk og internasjonal presse i 2011, noe som også vises i de bidrag som har blitt sendt inn. I kategorien PR har vi en unik og veldig positiv situasjon der to av bidragene har scoret svært høyt, ikke bare innen sin egen kategori, men har noen av de høyeste scorene på tvers av alle kategorier. Vi gleder oss over å kunne presentere to gullvinnere i kategorien PR. Om den første av disse sier juryen:

Norwegian
Rotfestet i lokalpatriotisme og folkelig humor viste denne aktøren et unikt engasjement som styrket bedriftens merkevare lokalt og skapte oppslag i presse nasjonalt. Gjennom en kreativ tilknytning mellom det lokale språket og bedriftens nyopprettede destinasjon ble både mål om oppmerksomhet og salg oversteget med god margin. Juryen gratulerer Norwegian med gull i kategorien PR.

Nordic Choice Hotels
Holdning, innovative løsninger, en klar strategi og et tydelig budskap har vært ingredienser til å skape en suksess som har gjort at denne aktøren har fått massiv omtale i flere mediekanaler. Gullvinner i kategorien PR har startet en rock’n’roll revolusjon i norsk hotellbransje. Juryen gratulerer Nordic Choice Hotels.

Kategori 6: Samfunnsansvar

Gull: PS:Hotell ”Rom med utsikt til fremtiden”

Hederlig omtale: Quality Spa & Resort Norefjell ”Samfunnsansvar på Quality Spa & Resort Norefjell”
Hederlig omtale: Høve Støtt Hallingdal as ”Høve Støtt Hallingdal as”

Juryens begrunnelse:

Årets vinner har tatt tak i et økende samfunnsproblem, og gjennom å utplassere for å trene i stedet for å trene og så utplassere, har de skapt en ny læringsarena som bidrar til stor motivasjon hos sine medarbeidere. Hotellet tilbyr reelle arbeidsoppgaver, verdsettelse, mestringsfølelse og økt selvtillit til personer som er på vei ut i, eller tilbake til, arbeid. Juryen berømmer kandidaten for sin medmenneskelige omtanke, og gratulerer PS:hotell som vinner at kategorien samfunnsansvar.

Kategori 7: Flere medier

Gull: Scandic Hotels ”Scandic Vulkan”

Hederlig omtale: SAS ”SAS loves Bergen”

Juryens begrunnelse:

Årets gullvinner i kategorien «Kampanje flere medier» bemerker seg med å tenke nytt, kreativt og innovativt. Budskapet er tydelig og bidrar til å befeste selskapets posisjon på en ypperlig måte. Juryen lot seg begeistre av den gode produktdifferensiering kombinert med fresh design og flere overraskende og svært kreative produktattributter. Som et pust fra fremtiden setter årets gullvinner en standard mange vil legge merke til.

Gullvinner i kategorien «Kampanje flere medier» er: Scandic Hotels

Kategori 8: Radioreklame

Gull: Innovasjon Norge ”Norgeskampanjen Reiseekspert”

Hederlig omtale: Norwegian ”Nano: radiokampanje”

Juryens begrunnelse:

Med naturlig friskhet, ærlighet og spontanitet skaper denne radiospotten umiddelbar reiselyst. Levende reiseskildringer og aktivitetsforslag formidles på en så direkte og ekte måte at lytteren umiddelbart er reiseklar. Radioreklamens troverdighet er et gjennomgående kvalitetstegn, og spotten bidrar til å befeste produktets posisjon som verdensledende innen naturopplevelser.

Juryen gratulerer følgende gullvinner i kategorien «Radioreklame»: Innovasjon Norge

Kategori 9: Kampanje samme medie

Gull: SAS ”MMS/SMS”

Hederlig omtale: Innovasjon Norge ”Ekspertuttalelser om Norgesferie”
Hederlig omtale: Ruter ”Ny pris og sonestruktur”
Hederlig omtale: Norwegian ”Superenkel forskning”

Juryens begrunnelse:

Årets vinner har tatt i bruk et språk vi alle bruker i dagliglivet. Løsningene er enkle å forstå; budskapet om flest avganger er tydelig og pakket inn i en god dose sjarm og humor. Kjernen i budskapet fra vinneren er det samme som så mange ganger før, og også denne gang treffer de godt når de viser oss betydningen av å være der når det skjer. Juryen gratulerer SAS.

Kategori 10: Hjemmesider

Gull: Rørosmat ”Ny hjemmeside Rørosmat”

Hederlig omtale: Maaemo ”Websider Maaemo.no”
Hederlig omtale: Innovasjon Norge ”Mitt nordlys”
Hederlig omtale: Skifer Hotel ”Hjemmeside Skifer Hotel”

Juryens begrunnelse:

I en kategori med mange spennende og gode bidrag samlet juryen seg om et bidrag som fremstår med en tydelig visuell profil – og som klarer å formidle det unike ved kjernen i det vinneren tilbyr. Hjemmesiden har et klart bånd til reiselivsområdet vinneren representerer, og har klart å samle en rekke av aktørene i området på en måte som bør inspirere flere i landet vårt. Her løfter man frem noe av det regionen kan tilby og gjør det til noe unikt. Den nye hjemmesiden har bidratt til en økning i trafikk på over 40%, og viser mangfoldet og noe av det unike ved området vinneren representerer. Juryen gratulerer Rørosmat som vinner av kategorien årets hjemmeside.

Kategori 11: Annonse interaktive medier

Gull: Norwegian ”Lys i mørket”

Hederlig omtale: SAS ”Sommerflyet 2012”
Hederlig omtale: Star Tour ”Familien Andersen i paradis”

Juryens begrunnelse:

I en klasse med mange gode bidrag var det en kampanje som skinte litt mer enn de andre. Vinneren har tatt tak i noe av det vi nordmenn er mest opptatt av når det er som mørkest – enten å klage, eller å glede oss til sola igjen varmer. Og jo mer vi klagde i digitale plattformer, jo mer lyste vinneren opp hverdagen gjennom en stor kunstig sol i Oslo. Og på vinnerens fanpage kunne man sende sine venner ”Lys i mørket”, noe over 30.000 gjorde hver eneste dag. Og når vinneren aldri har solgt så mange billetter er det bare å gratulere Norwegian som vinner i kategorien sosiale medier.

Kategori 12: Trykksaker

Gull: Maaemo ”Maaemo”

Hederlig omtale: Scandic Hotels ”Vulkan Magasin”
Hederlig omtale: Spitsbergen Travel ”Profilkatalog Spitsbergen”
Hederlig omtale: Hurtigruten ”Cross selling brosjyre 2011”

Juryens begrunnelse:

Årets gullvinner i kategorien «Trykksaker» fremstår som enestående i sin konseptutvikling. Jordnær – men elegant, stilren – men unik, koordinert – men lekker og enkelt – men sofistikert, viser vinneren sterk forståelse for sammenhenger og betydningen av design på høyt nivå i markedsføring og kommunikasjon. Og effekten av dette har ikke uteblitt. Både nasjonal og internasjonal presse har gitt vinneren kreditt for sitt arbeid, og stadig flere forbrukere legger merke til den kreative og karakteristiske måten vinneren har bygget sine trykksaker på.

Gullvinner i kategorien «Trykksaker» er: Maaemo

Ferdaprisen: Årets Reiselivsmarkedsfører 2011

SCANDIC HOTELS

Juryens begrunnelse:

Årets Reiselivsmarkedsfører har bemerket seg med sin evne til å tenke på tvers av tradisjonelle mønstre. Helhetlig tankesett rundt fremtidstrender er et gjennomgående trekk i arbeidet. Klar differensiering, målrettet markedssegmentering, god konseptutvikling og samkjørt kommunikasjon er andre kjennetegn. Juryen ble imponert over vinnerens evne til å skape god innovasjon, kreativitet og unike elementer i sin markedsføring. Med basis i disse kvalitetene var det ingen tvil hvem som hadde gjort seg best fortjent til hovedprisen.

På vegne av juryen har vi gleden av å formidle at Årets Reiselivssmarkedsfører og vinner av Ferdaprisen er: Scandic Hotels

HSMAI takker årets jury:

Elin Bolann, daglig leder, Elin Bolann Consulting og juryleder
Turid Nyeggen, markedsdirektør, Thon Hotels
Jan Erik Rønning, kreativ leder/tekstforfatter, Bates
Axel Huus, director of sales & marketing, Scandic Hotels
Marith Loen, administrerende direktør, Sem Gjestegård
Vidar Svanemyr, reiselivssjef, Lillehammer Turist
Liv Kindem, markedsdirektør, Nordic Choice Hotels
Jon-Frede Engdahl, daglig leder, Kolonihagen
Christian Lunde, administrerende direktør, Star Tour
Camilla Forberg, varemerkedirektør, TINE SA
Terje Olsen, head of sales Nordic, HRG
Per-Arne Tuftin, reiselivsdirektør, Innovasjon Norge
Stine Steffensen Børke, markedsdirektør, Norwegian
Helge Gjertveit, konsulent, Try Reklamebyrå
Atle Braute, markedssjef, Polaris Media
Martin Jørgensen, administrerende direktør, NetTrans
Annette Maltun Koefoed, kommunikasjonsdirektør, Berg Hansen Reisebyrå
Bård Tronvoll, førsteamanuensis, Høyskolen i Hedmark

Foto: Axel Huus, Director of Sales and Marketing, Scandic Hotels, Kristine Schaug, Country Marketing & PR Manager, Scandic Hotels, Tine Birkeland fra Concept Communication, og Svein Arild Mevold, adm. dir Scandic Hotels Norge stakk av med prisen som Årets Reiselivsmarkedsfører 2011, på HSMAI-prisfesten i Oslo onsdag 11. januar 2012. Fotograf: Oliver Orskaug/Reiselivsavisen

Ingunn Weekly: Bli i med konkurransen!

Nå er det bare noen få dager igjen til HSMAI General Manager Forum tirsdag 16. november, på Radisson Blu Scandinavia Hotel, så har du ikke meldt deg på, må du skynde deg å gjøre det nå. Det omfattende programmet finner du her.

Foreløpig ser det ut til at vi blir cirka 80 personer, med foredragsholderne. Veldig bra!

Tidligere i dag sendte vi ut invitasjonen til å sende inn bidrag til HSMAI-prisene. I tillegg til nye kategorier, vil vi for første gang gjennomføre en digital registrering og juryering av bidragene. Dette betyr en langt enklere jobb for deg som innsender av bidrag, og at juryen vil ha bedre tid til å vurdere hvert enkelt bidrag. Dette har vi arbeidet med lenge, og det er det samme systemet vi vil bruke for de europeiske prisene.

Tusen takk til alle av våre medlemmer som har kommet med gode råd, og en spesielt stor takk til komiteen, som har gitt oss gode innspill underveis:

• Per-Arne Tuftin, direktør for reiseliv, Innovasjon Norge
• Pål Semb Johansson, kommersiell direktør, Rica Hotels
• Åsta Braathen, påtroppende adm. direktør, mediebyrået IUM
• Sol Olving, adm. dir., Kreativt Forum
• Helge Gjertveit, konsulent, Try reklame
• Inger Birkevold, LOS & CO

Selve prisutdelingen, onsdag 12. januar, vil også bli veldig annerledes enn tidligere års arrangementer. Vi ønsker å fornye oss samt effektivisere prisutdelingen, slik at vi får mye lengre tid til å mingle med kolleger, konkurrenter og samarbeidspartnere – og ikke minst feire vinnerne!

Vi begynner med aperitiff klokken 18.00, med prisutdelingen fra klokken 18.30 til 20.30, på ett sted, og så går vi ut, en tre–fire minutters gange til et av byens flotteste hoteller, hvor vi skal feire hverandre, nyte god mat og viner, og ha en super opplevelse sammen.

Høres jeg hemmelig ut? Ja gjør nok det, men invitasjonen blir sendt deg neste uke, med alle detaljer.

Ha en fin dag!

Med vennlig hilsen
Ingunn Hofseth
Adm. dir. HSMAI Chapter Norway

Foto: Briskeby-vokalist Lise Karlsnes i sving på scenen på HSMAI-prisfesten 2010. Fotograf: Catharina Wandrup/Knut Joner

Send inn bidrag til Årets Reiselivsmarkedsfører 2010

Kjære reiselivskollega.

Tiden er kommet for å kåre de beste prestasjonene innen salg og markedsføring gjennom 2010. Dette året markerer mange spennende nyheter i konkurransen. Vi har fått god hjelp av tidligere jurymedlemmer i evalueringen. I tillegg til nye kategorier, vil vi for første gang gjennomføre en digital registrering og juryering av bidragene. Dette betyr en langt enklere jobb for deg som innsender av bidrag, og at juryen vil ha bedre tid til å vurdere hvert enkelt bidrag. Kort sagt er dette meget positivt for alle parter!

Årets Kategorier

• Kampanjer, flermedie
• Kampanjer, samme medium
• Trykksak (Underkategorier: Profilprogrammer, Menyer, Brosjyrer, Andre trykksaker)
• Annonse, print
• Annonse, Internett
• Nettsted
• Radioreklame
• Reklamefilm
• Sosiale Medier
• CRM
• Event
• PR (vurderes av egen jury)
• Miljø (vurderes av egen jury)
• Åpen klasse – godt tenkt
• Årets Nytenker (basert på nominasjoner og innsendelser)
• Og så topper vi selvfølgelig det hele med å kåre hovedvinneren, som kan smykke seg med tittelen Årets Reiselivsmarkedsfører 2010

Spar penger: Registrer innen 1. desember

Klikk her for å gå til konkurransesiden! Velkommen med dine bidrag, som vi senest må ha registrert innen onsdag 1. desember. Etter den tid går prisen opp med kr 500,-.

Alt dette for at juryen skal få god tid til å gjøre en grundig jobb for deg og dere. Absolutt siste tidsfrist er 5. desember 2010. Etter dette stenges siden for innsending av bidrag, og åpnes for juryen.

Registrer deg ved å bruke “Register”-pekeren på konkurransesiden. Brukernavnet vil være din e-post adresse, og passord bestemmer du selv i registreringsskjemaet.

Og hold endelig av onsdag 12. januar til prisfesten! Egen invitasjon kommer neste uke.

Vennlig hilsen

Tarjei Gylseth
Project Manager
HSMAI

tg@hsmai.no
(+47) 922 59 315

Ingunn Weekly: Gratulerer, Hurtigruten!

HSMAI gratulerer Hurtigruten som Årets Reiselivsmarkedsfører 2009. Det var veldig gledelig at prisen gikk til dem etter den tøffe tiden de har vært gjennom, og den vellykkede snuoperasjonen de arbeider med.

HSMAI har hatt en god økning i antall innsendte bidrag fra 2008 til 2009. Det er gledelig! For neste år vurderer vi sterkt å gjøre innsendingen av bidragene digitalt, og forberedelsen til dette arbeidet starter allerede i februar.

Tusen takk!

Vi vil gjerne få takke alle som bidro til å gjøre HSMAI Møtebørsen og HSMAI-prisfesten til slik en suksess, og ønsker alle en ordentlig god helg.

Og lykke til på Reiselivsmessen i helgen!

Med vennlig hilsen
Ingunn Hofseth
Adm. dir.
HSMAI Chapter Norway

Toppfoto: Meg på HSMAI-prisfesten torsdag kveld. Fotograf: Catharina Wandrup/Knut Joner

Hurtigruten Årets Reiselivsmarkedsfører 2009

På HSMAIs prisfest i Oslo Kongressenter torsdag kveld ble Hurtigruten kåret til Årets Reiselivsmarkedsfører 2009, sammen med prisvinnere i til sammen tolv kategorier. Juryen fremhever spesielt Hurtigrutens evne til å kommunisere på en sjarmerende måte, og likevel på et høyt profesjonelt nivå, med markedsføring som er solid forankret i bedriftens filosofi. At de har lykkes, viser ikke minst det faktum at Hurtigruten, i et vanskelig år som 2009, klarte å snu et underskudd til et pent overskudd.

– Vi har hatt et veldig tøft år, så jeg er fryktelig glad for at vi nå har klart å snu skuta, sa en takknemlig Olav Fjell, konsernsjef i Hurtigruten ASA.

– For bare ett år siden stod vi med ett ben i Skifteretten, og jeg er veldig stolt over at vi har klart dette. Ved en anledning som denne er det betimelig å sende en stor takk til de cirka 2000 ansatte, som har klart å pushe i riktig retning, tross de vanskelige forutsetningene.

Ingunn Hofseth, administrerende direktør i HSMAI Chapter Norway, var også glad for at den gjeveste prisen gikk til Hurtigruten.

– Det var veldig morsomt at prisen gikk til dem etter det tøffe året. Spesielt givende vil jeg også tro det er at det er bransjen selv som på denne måten har gjort ekstra krus på en av sine egne, sier hun.

– Vi har hatt en sterk økning i antall innsendte bidrag denne gangen, og det er svært gledelig å se at kvaliteten på markedsføringsarbeidet er stigende. Jeg er dypt imponert over nivået på bidragene.

Og som et eksempel på at hurtigrutereklamene er så mye mer enn det vi ser her hjemme, koster vi på oss en reklamesnutt myntet på amerikansk TV:

Det var imidlertid flere aktører som var Hurtigruten rangen stridig i sine respektive kategorier. For HSMAI, som ivrer for aktiv bruk av de sosiale mediene, er kategori åtte, Markedsføring på Internett, spesielt interessant. I denne kategorien stakk Norwegian av med seieren, for kampanjen Vinn et fly, som høstet stor oppmerksomhet på Facebook, Twitter og i bloggene sist høst:

Men det er ikke lett å være jury. Det forstår man når man ser hva de hadde å velge i denne gangen:

Kategori 1: Kampanjer, flermedia

Gull: Flytoget ”Verdens Raskeste”

Hederlig omtale: SAS ”Tre store salgskampanjer gjennom året 2009”
Hederlig omtale: Europeiske ”Forbyttet”
Hederlig omtale: Widerøe ”Norgesbillett, sommerkampanje 2009”

Juryens begrunnelse:

Vinneren har en helstøpt kampanje i flere medier, og det har vært en fornøyelse å se hvor godt mediene er brukt på medienes premisser.  Både print, film og web har fått egne løsninger innenfor samme konsept og idé, noe som gjør at kampanje-elementene forsterker hverandre.

Med et troverdig og enkelt budskap forsterkes vinnerens profil, og de kreative løsningene er stilsikre og relevante.  Det er nesten så vi kjenner trøkket fra Flytoget der det suser forbi.  Og andelen som mener Flytoget er den raskeste og mest effektive reisemåten har økt fra 78 til 80 prosent.  Juryen gratulerer.

Kategori 2: Kampanjer, samme medium

Gull: Finn.no ”Smått med feriepenger”

Hederlig omtale: Flytoget ”6 annonser jul, tre, tømmer, 17. mai, telt, hustak”
Hederlig omtale: Hurtigruten ”Sommerkampanje 2009”

Juryens begrunnelse:

Med sine fire reklamefilmer på TV har vinneren overbevist oss om at det lønner seg å sammenligne priser før man bestiller en reise, og at det finnes ett sted der alle priser og kvalitet kan sammenlignes.

Filmene tar i bruk charme som virkemiddel, og når målgruppen er hele den norske befolkningen fra 18 år og oppover, har vinneren lykkes usedvanlig bra – alle må trekke på smilebåndet når vi ser kampanjen. Samtidig er følelsen av å skulle trenge mer penger gjenkjenbar for de fleste.  I tillegg har vinneren fått 35 prosent flere unike brukere.  En soleklar gullvinner.

Kategori 3: Trykksak

Gull: Losby Gods ”Selskap”

Juryens begrunnelse:

Årets vinner begeistrer juryen med en stilfull og inspirerende brosjyre. Vinnerens egenart og historie ligger som en solid ramme rundt det som presenteres, enten det er snakk om bryllup, selskap, konferanse eller golf. Juryen tror på vinneren som hevder at den som har foretatt en reise, har en historie å fortelle. Og at historien presenteres så stilsikkert og delikat som dette bidrar til å gjøre den ekstra spennende.

Kategori 4: DM – Direkte Markedsføring

Hederlig omtale: Color Line ”Jubileum kvinne/mann 40/60 år”

Kategori 5:  Annonse print

Gull: Hurtigruten ”Vinterkampanje 2009”

Hederlig omtale: SAS ”0-Gebyr”

Juryens begrunnelse:

Årets vinner har et fortrinn fremfor andre annonsører innenfor reiselivsbransjen. Og denne fordelen vet de å dyrke til fulle. Ikke bare gjennom fantastiske bilder, men også ved hjelp av tekst viser de hva man kan oppleve ved å la seg berga av den mektige naturen langs Norges kyst. Og når ikke en gang kapteinen går lei, tror vi at dette aldri blir kjedelig uansett hvor mange ganger man reiser med Hurtigruten.

Kategori 6: Annonse Interaktive Medier

Hederlig omtale: Color Line ”Legoland”
Hederlig omtale: SAS ”Felles skandinavisk kampanje SUPERSALG”

Kategori 7: Bedriftens Nettsted

Gull: Norwegian

Hederlig omtale: Hurtigruten ”Vinterportal 09/10”
Hederlig omtale: Color Line ”lik struktur og design på alle sider”

Juryens begrunnelse:

Annonsøren har vært trofast mot et sterkt konsept over mange år. Lettnavigerbare, spennende og oversiktlige sider har vært et sterkt element som har  bidratt til selskapets suksess de senere år. Vinneren viser at de både behersker og har evne til å videreutvikle det interaktive medium og de muligheter som ligger i å bruke Internett som kommunikasjonskanal på en flott måte. Sommeren 2009 lanserte selskapet sine nettsteder både redesignet  og restrukturert både mht. innhold og språkbruk i ni land.  Nettstedene skaper  høy reiselyst og gjennom gode og attraktive tilbud sender de titusenvis av kunder ut i verden.  I løpet av de siste fem årene har selskapet har hatt evne til å  lage løsninger som innfrir  kundenes forventninger, samt at man har lyttet til kundenes behov som har skapt kontinuerlige forbedringer. Vinnerbidraget skaper lyst til å reise og mange attraktive nettsteder har gjort at bedrift har gått fra å være nasjonal til og bli mer internasjonal.

Kategori 8: Markedsføring på Internett

Gull: Norwegian ”Vinn et fly”

Hederlig omtale: VisitDenmark ”Danske Skrøner”

Juryens begrunnelse:

Vinneren presenterer sitt konsept på en lettfattelig, kreativ og spennende måte.  De har vært opptatt av å lage en kampanje  som både skaper reiselyst og høy interesse i markedet. Konseptet fremstår med en visuell, attraktiv og tydelig profil som også underbygger merkevaren på en sterk måte. Vinneren lykkes gjennom kampanje å skape en  eventyrlig kreativitet, sterkt engasjement og  utallige drømmer om ulike  reisemål  hos svært  mange mennesker. Reiselysten ble vekket på en effektiv måte både hos nye og gamle venner. Og kampanjen ble en “snakkis ” på mange sosiale nettsteder som skapte økt interesse og reiselyst. Selskapet hadde neppe i sin villeste fantasi trodd at dette konseptet skulle få et så stort omfang og skape så stor interesse i markedet. Årets vinner demonstrerer gjennom konseptet en vellykket, kreativ og kostnadseffektiv kommunikasjon for å nå ut til målgruppen, samtidig som de lykkes i å skape både stor oppmerksomhet,  interesse og kreativitet rundt merkevaren.

Kategori 9: Radioreklame, enkeltarbeider

Gull: Restplass.no ”Gran Canaria”

Hederlig omtale: Norwegian ”Bykamp”
Hederlig omtale: Hurtigruten ”Vårkampanje”

Juryens begrunnelse:

Denne radiospotten skiller seg klart ut fra mengden av tildels bråkete radioreklame.  Den er befriende enkel og har en klar idé, og den får frem budskapet på en relevant og sjarmerende måte.  Den får frem reiselysten med sin autentiske værmelding fra Gran Canaria.

Juryen gir et stort pluss for en kort men klar voice.  Og det virker: kampanjen ga en resolutt trafikkøkning på hele 44 prosent i kampanjeperioden.  Gratulerer.

Kategori 10: Reklamefilm, enkeltarbeider

Gull: Europeiske ”Forbytting”

Hederlig omtale: Flytoget ”Svevefilm”

Juryens begrunnelse:

Årets filmvinner er tro mot et av de sterkeste kommunikasjonskonseptene i reiselivsbransjen. Og med denne filmen evner de nok en gang å underholde målgruppen, samtidig som filmen bidrar til å styrke selskapets posisjon. Resultatene viser at målgruppen ikke er i tvil om hvem som er ekspert på reiseforsikring. Vinneren vet ikke bare hvilke sykehus man bør holde seg unna i utlandet, de vet også hvordan man skal lage gode reklamefilmer.

Kategori 11: Åpen Klasse

Gull: SAS ”Redd Barna-prosjekt”

Hederlig omtale: Thon Hotels”Icebar”
Hederlig omtale: Flytoget “Barn reiser gratis”
Hederlig omtale: Røros Reiseliv ”Profilprogram”

Juryens begrunnelse:

I en stor kategori som favner arbeider i mange sjangre samlet juryen seg om et bidrag hvor de ansatte er målgruppen. Vinneren har skjønt at dersom også de ansatte deltar  i bedriftens samfunnsengasjement får man en dobbel gevinst. Ikke bare øker kjennskapen til bedriftens avtaler, men også de ansattes engasjement rundt prosjektet. Den interne lønnsgivsaksjonen hos vinneren har bidratt til at flere barn i konfliktrammede land har fått utdannelse. Juryen hedrer SAS for deres engasjement for Redd Barnas prosjekt Rewrite the Future.

Ferdaprisen: Årets Reiselivsmarkedsfører 2009:

HURTIGRUTEN

Juryens begrunnelse:

Dette er en pris som deles ut til en reiselivsaktør som har utmerket seg både på egne og bransjens vegne i året som har gått. Det har som vanlig vært høy kvalitet i konkurransen med mange spennende bidrag og mange verdige vinnere innenfor de ulike kategoriene. Juryen hadde flere aktuelle vinnere som kandidat til årets reiselivsmarkedsfører, men klarte det kunststykket å være 100 prosent enige om hvem som gjør seg fortjent til denne høye utmerkelsen. Juryen fant en aktør som med sin markedsføring når ut til oss alle på en sjarmerende måte. Vinneren befinner seg på et høyt profesjonelt nivå og har markedsføring solid forankret i bedriftens filosofi. De tror på kreativitet, de har et gjennomtenkt budskap, de er gode på å formidle sin historie, og vet at langsiktighet og høy kvalitet i alt som publiseres styrker en allerede sterk merkevare. Årets vinner har klart å omstille seg og har med sin markedsføring klart å snu et negativt resultat til å bli positivt.

Toppfoto: En lykkelig merkevare- og markedsdirektør Christian Bue Nordahl og Olav Fjell (i midten), konsernsjef i Hurtigruten ASA, sammen med kolleger under tildelingen av Årets Reiselivsmarkedsfører 2009-prisen i Oslo Kongressenter torsdag 14. januar 2010. Fotograf: Catharina Wandrup/Knut Joner

Ingunn Weekly: HSMAI-prisene er underveis

Utdelingen av HSMAI-prisene 2009 nærmer seg med stormskritt. Torsdag 14. januar klokken 19.00 braker det løs i Oslo Kongressenter, der prisene deles ut, og vinnerne vil bli feiret etter alle kunstens regler. Du kan lese mer om arrangementet her.

Før vi kommer så langt, må det imidlertid kåres vinnere innenfor de respektive kategoriene, et arbeid som faktisk pågår i skrivende stund. I dag er det nemlig juryering av HSMAI-prisene. Den foregår i HSMAIs lokaler, og det summer i korridorene.

Det er en stor jury som er i sving, og jobben som skal gjøres er stor og tar hele dagen. Årets HSMAI jury er under ledelse av Per-Arne Tuftin som er direktør for reiseliv i Innovasjon Norge.

Årets jury består av:

• Per-Arne Tuftin, direktør for reiseliv, Innovasjon Norge (Juryleder)
• Pål Semb – Johansson, kommersiell direktør, Rica Hotels
• Ottar Sefland, salgs- og markedsdirektør, Europeiske Reiseforsikring
• Sol Olving, adm. dir., Kreativt Forum
• Turid Nyeggen, markedsdirektør Thon Hotels
• Lena Nesteby, markeds- og kommunikasjonssjef, Flytoget
• Åsta Braathen, markedsdirektør, Norwegian
• Arne Lambech, markedsdirektør, Nordea Norden
• Camilla Forberg, markedssjef, SAS
• Helge Gjertveit, konsulent, Try reklame
• Jason Eckhof, daglig leder, Restplass
• Ruben Søgaard, ddministrerende direktør, MediaCom
• Severin Langvad, VG
• Inger Birkevold, P&T International
• Per Paulsen, kreativ leder, I&M Reklame

HSMAI – Prisene og kåringen av Årets Reiselivsmarkedsfører er landets største årlige markedsføringskonkurranse innen reiselivsnæringen. Hele næringen har blitt oppmuntret til å sende inn sine beste bidrag til konkurransen. Juryens arbeid består i å vurdere innsendte arbeider, ut fra bedriftens ståsted, strategi og kampanjemål, og å gjøre en vurdering av om bedriftens filosofi er ivaretatt på en god måte.

Prisutdelingsfesten er en stor happening, som samler mellom 500 og 700 personer, både fra reiselivsnæringen og andre. Arrangementet omtales gjerne som ”Årets begivenhet innen reiselivsnæringen”, noe vi selvfølgelig er veldig stolte av og glade for!

Stimulere kreativitet

Konkurransen er et ledd i stimulering til faglig oppdatering og nytenking innen service, ledelse og moderne markedsføring/markedsføringsmetoder. Konkurransen er samtidig en markering og synliggjøring av reiselivsnæringene ut mot næringslivet for øvrig, samt det offentlige og publikum. Konkurransen er åpen for alle reiselivsbedrifter i Norge. Vår visjon er at HSMAIs markedsføringskonkurranse skal stimulere til kreativitet og heve nivået innen markedsføring og kommunikasjon av norske reiselivstjenester.

Hvis du ennå ikke har meldt deg på HSMAI-prisfesten, så meld deg på i dag!

Vi ønsker alle våre medlemmer og samarbeidspartnere en riktig God Jul og et Godt Nytt År!

Med vennlig hilsen
Ingunn Hofseth
Adm. dir.
HSMAI Chapter Norway