Ny Mads-effekt for Star Tour?

For andre år på rad har Star Tour gjort en kupp, ved å hanke inn Hollywoodstjernen Mads Mikkelsen til å spille hovedrollen i sin nye reklamefilm. Filmen er nå, som sist, regissert av Martin Werner, også kjent for DnB NORs (nå DNB, red. anm.) Clooney-suksess, ifølge en pressemelding fra turoperatøren.

– Mads Mikkelsen er kjent for sin integritet og utstråling, og vi syns det er ekstra moro at han har takket ja til å samarbeide med oss igjen, sier markeds- og kommunikasjonsdirektør Lena S. Petersson i Star Tour.

Mikkelsen er kjent fra storfilmer som James Bond-filmen Casino Royale og King Arthur, og har nå altså hovedrollen i Star Tours reklamefilm. Filmen ble spilt inn på Kypros i starten av september, og handler om hvor fort dagene går, og hvor viktig det er å sette av tid til å være sammen med dem vi er glad i.

Petersson melder at Star Tour har opplevd en positiv effekt etter at feriearrangøren fikk med stjernen på laget for første gang i fjor.

– Vi har helt klart hatt en Mads Mikkelsen-effekt, og både han som person og budskapet i reklamefilmene mener vi har bidratt til å bygge varemerket Star Tour, og igjen synes i våre resultater.

– Vi har lagt bak oss et godt år, og ser at Mads-effekten har bidratt til suksessen. Det siste året har Ola og Kari reist drøye tre millioner soldøgn med Star Tour. Dette er en økning på 13,9 prosent.

Reklamefilmen er regissert av Martin Werner, som også sto for regi på den første Star Tour-filmen Mikkelsen spilte i. Totalt var cirka 70 personer involvert i produksjonen, da filmen ble spilt inn inn på stranden nedenfor hotell Atlantica Sungarden i Agia Napa i høst. Tidligere i år hadde Werner i tillegg suksess med DnB NORs reklamefilm med filmstjernen George Clooney i hovedrollen.

Reklamefilmen med Mads Mikkelsen skal gå på norske TV-skjermer (TV2/Zebra, TVN/Fem, TV3/Viasat4 og TLC) fra 24. desember, men allerede nå kan du se den her:

Foto: Mads Mikkelsen i Star Tours nye reklamefilm (foto fra Star Tour)

Med Norge som scene

Filmprodusenter og reiselivsnæringen møtes i dag på Lillehammer, for å finne ut hvordan de kan bruke Norge mer effektivt som bakteppe i fremtidige storfilmer, skriver Innovasjon Norge i en pressemelding.

Turisten søker spennende opplevelser og historier. Destinasjonene søker oppmerksomhet og nye markeder. Filmprodusentene søker medfinansiering og et større publikum. Hvordan kan man utnytte disse synergieffektene bedre? Filmturismekonferansen på Lillehammer skal gi ny innsikt, gode eksempler og nyttige kontakter innen et område med store muligheter.

Både “Himmelblåeffekten” i Norge og “Wallandereffekten” i Sverige viser at film kan være et effektivt markedføringsverktøy av destinasjoner.

Norge har et fantastisk variert og velegnet naturlandskap for store filmsatsinger, både nasjonalt og internasjonalt. For å utvikle et mer langsiktig samarbeid, arrangerer Innovasjon Norge, sammen med Norwegian Film Commission, Lillehammer kunnskapspark og Høgskolen i Lillehammer en nasjonal konferanse om Filmturisme på Lillehammer.

– Målet er å jobbe målrettet for å få flere utenlandske produsenter til å spille inn film i Norge, og samtidig få flere norske storfilmer lansert i utlandet, Innovasjon Norge ønsker derfor et mer effektivt samarbeid med filmindustrien, både nasjonalt og internasjonal, for å utnytte dette potensialet, sier Per-Arne Tuftin reiselivsdirektør i Innovasjon Norge.

Konferansen Filmturisme:

Dato: 9. og 10. desember 2010
Sted: Høgskolen i Lillehammer
Program: www.filmturisme.no og www.facebook.com/filmturisme

Julekalenderne florerer

Vi publiserte en sak om bransjens nettbaserte julekalendere på hsmai.no i fjor, på et tidspunkt da reiselivsnæringen lot til å ligge i forkant av bransjene for øvrig, noe som knappest kan være tilfellet i år.

Denne typen engasjerende markedsføringstiltak, som spres som ildebrann i de sosiale mediene, hører blant de mest kostnadseffektive – og generelt effektive – markedsføringstiltakene som overhodet tenkes kan. Mye av forklaringen ligger naturligvis i at det ikke nødvendigvis er “annonsøren” selv som fremstår som avsender, men venner, som gjennom sine anbefalinger i de sosiale mediene gir sitt godkjent-stempel, og dermed tilfører kampanjene en troverdighet annonsørene selv ikke ville evnet å etablere.

Blant bransjens egne julekalendere i år finner vi blant annet:

• DFDS Seaways
• NSB
• OSL
• Nordic Choice Club
• Color Line
• Rica Hotels
• Scandic Hotels
• Telemarksreiser
• VisitNorway
• Hemsedal.com (for dem som er på Facebook)
• De historiske

Send inn forslag

Dette knippet utgjør naturligvis bare toppen av isfjellet, etter en uhyre kjapp runde blant de største aktørene. Kjenner du til noen vi ikke har inkludert i listen, håper vi du har anledning til å sende link til newsdesk@hsmai-europe.com (som for øvrig leser og skriver norsk).

Ga journalister smak av Norge

Over 70 journalister fra de største mediebedriftene i Mellom-Europa ble presentert for en smakebit av Oslo, Norge og norsk skihistorie, da de avholdt sin 31. internasjonale Forum Nordicum-konferanse i Oslo i helgen, melder Innovasjon Norge.

Dette er første gang Oslo er vert for denne konferansen, hvor de fleste journalistene i år kommer for å forberede Ski-VM for sine TV-selskaper og mediebedrifter.

Innovasjon Norge og VisitOslo ønsket derfor å vise pressekorpset noen av høydepunktene de kan oppleve i Oslo og Norge når de kommer igjen for å dekke VM.

– Vi ønsker å bruke Ski-VM til å etablere Norge som en ledende skidestinasjon. Det er derfor viktig å etablere kontakt med disse journalistene på et tidlig tidspunkt, for å kunne tilby våre tjenester, sier reiselivsdirektør i Innovasjon Norge Per-Arne Tuftin.

Tett på norsk polarhistorie

De internasjonale journalistene fikk omvisning på Nobels fredssenter, kun timer etter nominasjonen av årets fredsprisvinner Liu Xiaobo. En tur på Oslofjorden, kledd i vakre høstfarger, fikk journalistene også oppleve, før de avsluttet dagen med nydelig norsk sjømat, servert på dekket av polarskuta Fram på Fram-museet.

– Kombinasjonen av norsk polarhistorie, flott natur og fersk sjømat, imponerte de tilreisende journalistene. Noen mente til og med at dette var det beste Forum Nordicum de hadde vært på, forteller Tuftin, som håper at det vellykkede arrangementet vil medvirke til god Norges-PR, både før og under Ski-VM.

Forum Nordicum

Forum Nordicum avholdt sin 31. internasjonale konferanse for journalister i Oslo 7.–10.oktober 2010. Til den årlige konferansen kom også ledelsen i Det internasjonale skiforbundet (FIS), med president Gian Franco Casper i spissen.

Hensikten med konferansen er, som da den startet i Ramsau 1980, at de mest anerkjente journalister og mediabedrifter i Europa skal få førstehånds oppdatering til planlegging foran den forestående vintersesongen. Forum Nordicum er arrangert i Norge én gang tidligere, da Lillehammer var vert i oktober 1993.

Konferansen tiltrekker seg også arrangører av kommende verdensmesterskap, olympiske leker og World Cup.

Foto: Per Arne Tuftin, direktør reiseliv, Innovasjon Norge.

Granskning av PR-midler

Næringsministeren vil ikke lenger dele ut penger til utenlands-PR, uten å vite om den virker, skriver Aftenposten i dag.

– Nå får vi på plass et system som bedre forteller oss hva som virker og hva som ikke virker, sier næringsminister Trond Giske (Ap) til avisen.

De siste månedene har Næringsdepartementet og Innovasjon Norge vært i dialog for å komme frem til konkrete metoder som bedre kan måle effekten av reiselivskronene. Reiselivsdirektør Per-Arne Tuftin opplever det ikke som mistillit mot virksomheten.

– Nei, dette er et arbeid der vi sammen med departementet får på plass rutiner, sier han.

Les hele saken på ap.no

Foto: Nærings- og handelsminister Trond Giske (Ap). Fotograf: Henrik Kreilishheim

Innovasjon Norge valgte TRY/APT

TRY AS (TRY Reklamebyrå og APT) har fått oppdraget med å få nordmenn til å feriere i eget land. Det er resultatet etter Innovasjon Norges omfattende anbudskonkurranse for reklamebyråtjenester med fokus på markedsaktivitetene i Norge, der en samtidig skal kunne bruke byrået som et “lead agency” i forhold til merkevarestrategien og de overordnede konsepter globalt.

– TRY og APT viste god innsikt og forståelse for problemstillingene vi står overfor i forhold til å få nordmenn til å feriere i eget land. De presenterte et godt og gjennomarbeidet konsept, som vi tror vil løse mange av de utfordringene vi står overfor, sier Per-Arne Tuftin, Reiselivsdirektør i Innovasjon Norge Reiseliv i en pressemelding.

Dermed er det TRY Reklamebyrå og APT som skal utforme kampanjene som skal forsterke Norges profil i feriemarkedet på hjemmefronten de kommende årene.

– Vi nordmenn er litt bortskjemte med storslått natur, vi har i alle fall sett mange bilder av fjord og fjell gjennom årene. Utfordringen blir å friste og gi nordmenn lyst og gode grunner til å ferie i eget land, gjennom å vise hva landet har å by på, sier Helge Gjertveit, konsulent i TRY Reklamebyrå.

Det var hele 19 reklamebyråer som deltok i kvalifiseringsrunden, og Innovasjon Norge gjennomførte deretter en begrenset anbudskonkurranse med seks av byråene.

Tuftin trekker i tillegg frem teamets erfaring og kompetanse som en avgjørende faktor for valget av TRY/APT.

– Både kjerneteamet og bedriften generelt innehar kompetanse og erfaring vi tror vil være nyttig i forhold til utformingen av kommende Norgeskampanjer.

Disse skal jobbe med Innovasjon Norge i TRY/APT: Helge Gjertveit, Monika Augsutsson, Lise Schelvan, Øystein Halvorsen og Karin Lund, Joachim Levin og Marte Listhaug.

Toppfoto: Per-Arne Tuftin, direktør reiseliv i Innovasjon Norge.

Reklamefilm i 210 km/t

På mandag startet visningen av Flytogets nye reklamefilm, Du kan se den her. Filmen baserer seg på et konsept som også har vært å se i Flytogets annonser – “Passert av Flytoget”.

Flytoget er verdens raskeste flytog, med en toppfart på 210 km/t. Det gjør Flytoget til den raskeste og mest effektive måten å komme seg til og fra Oslo Lufthavn på.

– Flytoget har en unik posisjon i sitt marked. De tar markedsandeler, har svært høy kundetilfredshet og er punktlige. Et takknemlig utgangspunkt for å utvikle kommunikasjon, sier konsulent Bjørn Polmar i reklamebyrået Kitchen, som har laget reklamefilmen, i en pressemelding.

– I filmen, som i annonsene, har vi valgt en form, stil og tone som harmonerer med opplevelsen av å reise med Flytoget sier Lena A. Nesteby, ansvarlig i Flytoget.

– Reisen med Flytoget er tilbakelent og behagelig. Det håper vi reklamen også oppleves som, avslutter hun.

Og reklamefilmen ser slik ut:

Toppfoto: Flytoget på Oslo S. Fotograf: Njål Svingheim/Jernbaneverket.