Reiselivsdirektøren i Innovasjon Norge spår at 2012 kommer til å bli et tøft år for reiselivsnæringen, skriver Innovasjon Norge i en pressemelding.

– En sterk norsk krone og et Europa i krise er ikke et godt utgangspunkt for det kommende året, sier Per-Arne Tuftin. Han spår en total vekst til Norge på to prosent i 2012, basert på en nullvekst fra utlandet, men en oppgang på tre prosent fra det norske markedet.

Samtidig som nordmenn i større grad reiser ut av landet på ferie, reiser de også mye i eget land, selv om de legger igjen mindre penger her til lands, sier Tuftin. For å imøtegå denne utviklingen, skal Innovasjon Norge satse enda sterkere på det norske markedet i 2012.

Utfordringen er at tilstrømmingen av utlendinger ikke øker like mye som nordmenns iver etter å oppleve andre land. Dersom vi hadde klart å overbevise nordmenn om å legge igjen en like stor andel av feriebudsjettet sitt i Norge som de gjorde for fem år siden, ville turistinntektene i Norge vært om lag fire milliarder kroner høyere ved utgangen av 2011 enn det som vil bli resultatet i år.

Europa tilbake og Asia frem

Tall til og med november 2011 viser at antall utenlandske gjestedøgn er uendret, sammenlignet med samme periode i 2010. Det norske markedet har hatt en økning på tre prosent i samme periode.

– Man opplevde en strukturendring i turistankomster i 2011. Veksten kom fra små markeder, rent volummessig, mens vi har opplevd en tilbakegang fra de tradisjonelt store utenlandsmarkedene, forteller Tuftin.

Tyskland ender med en nedgang på to prosent så langt i 2011. Amerikanske gjestedøgn gikk tilbake med tolv prosent i november, men ender med en total økning på én prosent, grunnet en god vekst i begynnelsen av fjoråret.

Russland fortsetter å vokse, og har hatt en økning på åtte prosent så langt i år [det antas at man her snakker om 2011, red. anm.]. Fra Sør-Europa er tallene røde. Frankrike (-15 pst), Italia (-31 pst) og Spania (-28 pst). Tall så langt i år viser at det kun er Spania som øker, med fire prosent.

– Det er veksten fra “Europa ellers”, på syv prosent, som gjør at vi kommer ut i null, når kun tall for desember gjenstår, fortsetter Tuftin, som spår at veksten fra Asia vil fortsette inn i 2012.

Hardere konkurranse

Det globale turistmarkedet er i store endringer. Stadig flere land konkurrerer om turistene, og nye nasjonaliteter gjør seg gjeldende som viktige markeder.

Situasjoner som i år krever raske omstillinger, i markeder hvor vi ser en potensiell vekst, tror Tuftin. Samtidig etterlyser reiselivsdirektøren en større innovasjonstakt i norsk reiseliv, og at reiselivsentreprenører i større grad slår seg sammen, for å oppnå den slagkraften som trengs for å vinne gjennom på det internasjonale markedet.

– Vi har mange gode entreprenører på reiseliv, men i et marked som vi ser konturene av nå, må man begynne å gå mer i takt og samarbeide, om en skal oppnå ønskede resultater, avslutter Tuftin.

Foto: Per-Arne Tuftin, direktør reiseliv, Innovasjon Norge.

Ferske tall fra SSB viser at ski-VM bidro til sterk vekst i reiselivsbransjen i årets første kvartal. Totalt økte omsetningen for overnattings- og serveringsbedrifter med 9,8 prosent fra samme kvartal i fjor, skriver NHO Reiseliv.

Noe av veksten i disse næringene kan trolig tilskrives Ski-VM, et arrangement som satte preg på hovedstaden to uker i februar og mars. Blant annet viser fylkesvise tall fra SSBs overnattingsstatistikk at hotellene i Oslo opplevde en særlig sterk vekst i antall gjestedøgn og pris per rom disse to månedene. Også restaurantbransjen i hovedstaden virker å ha tjent godt på Ski-VM, og bidro til en samlet vekst, opp 9,0 prosent for norsk serveringsvirksomhet i 1. kvartal, skriver SSB på sine hjemmesider.

Foto: Åpningsseremonien for Ski-VM på Universitetsplassen i Oslo (fotograf: Iselin Næss/Ski-VM 2011)

Trafikkveksten for Oslo lufthavn Gardermoen i april i år ble unormalt høy på grunn av asken fra vulkanutbruddet ved Eyjafjallajøkull på Island i april i fjor. Korrigert for dette var veksten likevel cirka 13 prosent, heter det i en pressemelding.

I april reiste 1.651.418 passasjerer over Oslo Lufthavn. Det er 530.904, eller 47,4 prosent flere enn i april 2010. På utland vokste trafikken med 296.082, eller 50,4 prosent, og på innland med 234.822, eller 44,0 prosent. Antall flybevegelser var i april 17.447. Det er 3192, eller 22,4 prosent, flere enn i april i fjor.

Vulkanutbruddet førte til at luftrommet over Oslo Lufthavn var stengt fra 15. april, og trafikken ikke kom i gang igjen før tidlig om morgenen 19. april. På bakgrunn av situasjonen andre steder i Europa, var ikke trafikken tilbake til det normale før i begynnelsen av mai. Oslo Lufthavn mistet anslagsvis 350.000 passasjerer på grunn av askeproblemene.

Foto: Utlandsterminalen i Oslo Lufthavn, Gardermoen. Fotograf: Knut Bry/Oslo Lufthavn

Finanskrisen har fortsatt et grep om reiselivsnæringen, men det ser lysere ut enn på lenge, viser Hotel Price Index, ifølge en pressemelding fra HSH Reiseliv.

Norske hoteller hadde en moderat prisøkning på én prosent i 2010, målt mot året før. Allikevel skiller Bergen seg ut, ettersom prisene her steg med syv prosent. Dette gjør at vestlandsbyen nå rangeres som verdens åttende dyreste hotellby, etter blant annet Monte Carlo og New York.

Liten men stabil vekst

Hotel Price Index er basert på hotellbestillinger gjort via Hotels.com, og prisene i rapporten er faktiske priser betalt av kundene i hele 2010. Prisgrunnlaget er basert på data hentet fra rundt 110,00(?) hoteller i mer en 18.000 destinasjoner verden over.

Prisene på norske hotellrom har holdt seg stabile i 2010, med en økning på én prosent. Dette er lavere enn den globale økningen på to prosent. Gjennomsnittsprisen på et hotellrom i Norge er 1093 kroner. Det betyr at Norge er det femte dyreste å være turist i for nordmenn.

Ikke uventet

Hilde Charlotte Solheim, direktør reiseliv i HSH (foto fra HSH)

– Dette er ikke uventet, gitt hva vi vet om det norske markedet, sier Hilde Charlotte Solheim, reiselivsdirektør i HSH.

– Bergen stiller seg i særstilling ettersom norsk næringsliv har tatt seg opp, samtidig som de tiltrekker seg turister, da byen er en viktig innfallsport til de norske fjordene. Det er enkelt og greit et spørsmål om tilbud og etterspørsel, forklarer hun.

Billigere i Trondheim og Stavanger

Prisene økte i tre av de fem norske byene som er analysert. Bergen hadde det høyeste prishoppet, på syv prosent – til 1205 kroner per natt. Tromsø har hatt en økning på to prosent, og Oslo reflekterer gjennomsnittlig prisøkning i hele landet med én prosents stigning.

– Hotellprisene i de større byene i Norge drives av etterspørsel fra yrkesmarkedet og kurs og konferanse, sier Solheim.

– Norge har jo vært i en særstilling gjennom hele finanskrisen, men når prisene ikke stiger mer, skyldes nok dette en kombinasjon av etterdønninger av krisen og mye ny kapasitet blant annet i Oslo, Gardermoen og flere andre byer.

Stavanger og Trondheim har på sin side blitt billigere å overnatte i, med en prisnedgang på henholdsvis fire og to prosent. Dermed faller prisene i Trondheim til 998,- , mens oljebyen Stavanger hadde en gjennomsnittspris på 1052,-.

Ikke overraskende er det Oslo, Bergen og Trondheim som er de mest populære byene å reise til i eget land. Men får vi muligheten, kaster vi oss på et fly, helst til London, København eller Barcelona, i følge Hotels.com sin HPI.

Januar opplevde en vekst i antall kommersielle overnattinger på fire prosent sammenlignet med januar 2010, skriver Innovasjon Norge i en pressemelding.

Totalt var det 1.447.700 overnattinger ved kommersielle overnattingssteder i januar. Utenlandske overnattinger gikk ned med én, mens norske økte med fem prosent. Norske overnattinger representerer med dette 76 prosent av alle overnattinger i januar.

Nedgang fra Danmark

Det er nedgangen fra Danmark på 13 prosent som er den mest utslagsgivende i januar. Danmark er Norges største vintermarked og representerer, til tross for 154.460 færre gjestedøgn, en andel på 30 prosent av alle utenlandske kommersielle gjestedøgn i januar. Det var en positiv økning fra Sverige og Tyskland på henholdsvis to og 20 prosent.

Polen øker med 16 prosent og samleposten ”Europa ellers” øker med tolv prosent. Ellers var det en nedgang fra Storbritannia (-9 %), Russland (-4 %), Nederland (-9 %) og fra Sør-Europa. Fra Spania var nedgangen på 37 prosent, Italia tre prosent og Frankrike 24 prosent.  Fra Asia var det en økning fra Kina på én prosent, ”Asia ellers” øker med 29 prosent, mens gjestedøgn fra Japan gikk ned med 22 prosent.

Les mer her

I februar reiste 1.431.169 passasjerer over Oslo Lufthavn. Det er 104.190 eller 7,9 prosent flere enn i februar 2010. På utland vokste trafikken med 52.077, eller 7,9 prosent, og på innland med 52.113, eller 7,8 prosent, forteller Oslo Lufthavn AS i en pressemelding.

Antall flybevegelser var i februar 16.613. Det er 627 eller 3,9 prosent flere enn i februar i fjor.

Foto: Utlandsterminalen i Oslo Lufthavn, Gardermoen. Fotograf: Knut Bry/Oslo Lufthavn

Etter en nedgang i forbindelse med finanskrisen, strømmer turistene nå til Norge igjen. Antallet utenlandske overnattingsgjester gikk opp med ti prosent i 2010, sammenlignet med året før. Aldri tidligere har det vært så mange utenlandske turister i Norge som i 2010.

Dette viser den årlige gjesteundersøkelsen Transportøkonomisk institutt gjennomfører på oppdrag fra Innovasjon Norge.

I 2010 kom det cirka 4,8 millioner utenlandske overnattingsgjester og 1,4 millioner dagsbesøkende fra utlandet til Norge. I tillegg ankom 411.000 passasjerer på cruiseskip.

Antallet overnattingsgjester på tjenestereise gikk opp med ti prosent, og antall overnattingsgjester på feriereise gikk også opp med ti prosent.

Tyskland, Sverige og Danmark er de tre viktigste markedene for norsk reiselivsnæring når det gjelder overnattingsgjester fra utlandet.

Antallet tyske overnattingsgjester økte med 18 prosent i 2010.

Gjesteundersøkelsen 2010 omfatter alle reiser til og fra Norge, som foretas av personer som er bosatt i utlandet, uansett formål og/eller overnattingsmåte. Både ferie- og forretningsreisende er inkludert, og undersøkelsen dekker i 2010 alle som reiser ut av landet med ferge, fly, tog eller på vei med bil, turbuss eller rutebuss.

Undersøkelsen har vært gjennomført hvert år side 1995.

SSBs overnattingstall for 2010 viser at flertallet av norske overnattingsbedrifter har opplevd vekst i 2010, skriver NHO Reiseliv i en pressemelding.

Det var 18,4 millioner overnattinger ved norske hotell i 2010, en oppgang på fire prosent, sammenlignet med året før. Både norske og utenlandske overnattinger gikk opp, med henholdsvis tre og åtte prosent (her menes muligens prosentpoeng, red. anm.).

USA gikk mest opp av de store utenlandske markedene, med 51.000 flere overnattinger. Dette er en økning på hele 21 prosent (poeng? red. anm.), sammenlignet med fjoråret.

– Det er godt å se at det er vekst i reiselivet, men det er viktig å understreke at næringen har vært nede i dyp bølgedal, på grunn av finanskrisen, sier administrerende direktør i NHO Reiseliv, Knut Almquist.

Fra Tyskland økte tallet overnattinger fra 664.000 til 709.000 fra 2009 til 2010. Dette tilsvarer en økning på syv prosent (skal i alle fall være prosentpoeng, red. anm.). Tallet på overnattinger fra Storbritannia og Nederland falt i samme periode, med henholdsvis én og to prosent (som over, red. anm.). Tallet på kurs- og konferanseovernattinger og yrkesovernattinger gikk opp med tre og to prosent (som over, red. anm.) i 2010. Sammenlignet med året før, gikk ferieovernattinger opp med syv prosent (som over, red. anm.), eller 555.000 flere overnattinger.

– I 2010 ba NHO Reiseliv om målrettede markedsføringsmidler til det norske og det nordeuropeiske markedet. Dette ser vi heldigvis resultater av nå. Økt målrettet markedsføring mot disse markedene må derfor fortsette, sier Knut Almquist.

Tallene fra SSB viser at omsetningen for hotellene gikk opp med fire prosent (som over, red. anm.), fra 10,3 milliarder til 10,7 milliarder, sammenlignet med 2009. Prisen per rom gikk ned fra 863 til 859 kroner.

NRK Lørdagsrevyen lagde en fyldig reportasje. Saken ser du her (spol 13.08 ut i sendingen).

Landsoversikten fra SSB finner du her.

Foto: Knut Almquist, adm. dir. i NHO Reiseliv (foto fra NHO Reiseliv)

Norske reiselivsbedrifter er klart mer optimistiske ved inngangen på 2011 enn ved starten på 2009 og 2010, viser HSHs reiselivsbarometer, som ble offentliggjort onsdag.

– Reiselivsbarometeret viser at to års pessimisme er snudd til optimisme, sier HSHs reiselivsdirektør Hilde Charlotte Solheim i en pressemelding.

Med en forventet vekst i samlet omsetning fra knapt fire til rundt seks prosent, tror samtlige bransjer i norsk og innkommende reiseliv at 2011 blir bedre enn 2010. HSHs reiselivsbarometer for norsk reiseliv omfatter overnatting, servering og innkommende reisearrangører. Intervjuene i undersøkelsen er gjennomført av Perduco for HSH i desember.

Solheim mener de positive utsiktene representerer en gledelig utvikling, etter noen krevende år for store deler av norsk reiseliv.

– Også når vi ser på enkeltbedrifter, tror flere av hotellene på en bedring. 85 prosent av hotellene venter en positiv omsetningsutvikling, mot 56 prosent i fjor. For restaurant er tallene 75 prosent, mot 59 prosent i fjor.

Lysere fra utlandet

Hun mener det er spesielt gledelig at de innkommende turoperatørene venter en økt omsetning på knapt seks prosent.

– Dette viser at turoperatørene ser tegn til lysning i de utenlandske markedene, som har vært mye hardere rammet av finanskrisen enn vi har vært her hjemme i Norge. Turoperatørene har, gjennom sitt salgsapparat, omfattende kontakt med utenlandske reisebyråer, og har derfor fingeren på pulsen på utviklingen i de internasjonale markedene, som er viktige for norsk reiseliv, sier Solheim.

Det er fortsatt usikkerhet knyttet til den økonomiske utviklingen i store økonomier, som Tyskland, Spania, Storbritannia, Frankrike og USA. Dette er viktige internasjonale markeder for norsk reiseliv.

– Får vi dramatiske endringer i den globale økonomien, vil dette raskt påvirke reiselysten. Men slik det ser ut nå, har turoperatørene tro på at vi kan få en vekst som vil gi oss tilbake noen flere av de utenlandske gjestene vi mistet i forbindelse med finanskrisen, fortsetter hun.

Krevende for distriktene

Til tross for den økende optimismen, advarer Solheim mot å tro at utfordringene for distriktsreiselivet er over. En andel av disse bedriftene har dårlig likviditet etter finanskrisen, og trenger et godt 2011 for å sikre videre drift.

– Byene og forretningstrafikken hever utsiktene for bransjen generelt, mens det fortsatt er mer moderate utsikter for deler av distriktsreiselivet. Tegn til lysning i den utenlandske turismen til Norge er imidlertid svært gledelig for de mange distriktsbedriftene, som er avhengig av sommerens turistsesong, sier Solheim.

Hun oppfordrer næringsminister Trond Giske til å gripe inn og reversere kuttet på ti prosent i bevilgningen til reiseliv i Innovasjon Norge, slik at det kan settes inn ekstra midler til turistmarkedsføring i månedene som kommer. Hun mener salgsutløsende kampanjer, både i Norge og utlandet, i løpet av våren kan redde sommeren for mange bedrifter.

– Trenden er at turister bestiller ferien sin stadig senere. Derfor er vårens kampanjer stadig viktigere. De fleste som vurderer en norgesferie, bestemmer seg fra nå og helt frem mot sommeren, så det er fortsatt åpent hvordan sesongen faktisk vil bli, sier reiselivsdirektøren.

Nordmenn har gjennom finanskrisen skjermet sydenturen. En økning i den norske trafikken erstattet likevel en del av utlendingene som uteble i kriseåret 2009. For 2010 tror Solheim det er mer usikkert hvor mange nordmenn som kan lokkes til å legge hovedferien til Norge.

– Skal man ha økt omsetning i det norske markedet, må det settes inn en ekstra innsats også her. For mange vil norgesferien uansett være et supplement til en badeferie, ikke en erstatning. Men det er svært gledelig at stadig flere reisevante nordmenn oppdager alt Norge har å by på!

Foto: Hilde Charlotte Solheim, reiselivsdirektør i HSH. Foto: HSH

Reiselysten er på vei tilbake, og andelen som planlegger å dra på ferie til USA, Asia og Skandinavia er økende, heter det i en pressemelding fra reisebyrået Berg-Hansen.

– Sammenlignet med fjoråret, som var en nedtur, ser vi nå en økt lyst til å reise igjen, sier kommunikasjonssjef i Berg-Hansen, Anette M. Koefoed.

Selskapet gjennomfører Den Store Ferieundersøkelsen for syvende året på rad, en undersøkelse som er representativ for Norges befolkning.

– I fjor så vi at reiselysten var preget av usikkerhet. Færre ønsket å reise utenlands og flere valgte å legge ferien til hytter i Norge. Nå er lysten tilbake. Vi ser en økning, både til USA, Asia og Skandinavia, forteller Koefoed.

Det er tre ting som må på plass når nordmenn planlegger sommerferien. Først kommer mat og drikke, deretter tid med familien og så sol og varme.

– Litt interessant er det å se at i fjor var tid med familien det viktigste, men nå er det god mat og drikke. Samtidig er kvinners ønske om tid med familien mye sterkere enn hos menn, sier Koefoed.

Cruise fra drøm til virkelighet

Flest nordmenn velger å feriere i Skandinavia, deretter kommer Middelhavet. Samtidig forsvinner noe av cruisedrømmen.

– Cruise har vært en drøm for mange. De siste årene har flere fått teste ut dette produktet, og da er det ikke lenger en drøm, men realitet, mener Koefoed.

Hun viser til at Royal Caribbean, som er blant de største aktørene på cruise, har hatt en samlet økning i antall passasjerer fra Norden på hele 75 prosent fra 2008 til 2009. Siden 2005 har økningen i antall nordiske gjester vært 338 prosent.

– Siden 2005 har cruise blitt alminneliggjort gjennom flere cruise i Middelhavet, til priser som konkurrer direkte med charterproduktene i samme område. Det har gjort cruise mulig for mange flere enn tidligere, fortsetter hun.

I undersøkelsen kommer det også frem at én av fire syns det er vanskelig å bestemme hvor de skal reise i sommerferien.

– Dette er ikke overraskende. Informasjon om reise er overveldende. Det blir vanskelig for folk å velge hva som egentlig passer. Samtidig skal dette stemme med tilgjengelige hotell og flypriser. Vi vet også at sommerferien er den viktigste ferien for folk og da skal helst alt være perfekt, sier Koefoed.

Storbyfeber

Storbyinteressen øker, dessuten. 41 prosent av Norges befolkning sier det er sannsynlig med storbyferie i 2010. Nok en gang er Roma, London og Paris på topp blant nordmenns favoritter. Berlin og New York begynner å markere seg på storbylisten.

– Andelen som sier de skal på storbyferie er økende, samtidig som det er flere som ikke vet. Vi blir aldri lei av storbyferier, poengterer Koefoed.

Roma på topp

Og når nordmenn velger storbyferie, er Roma den klare favoritten. Deretter kommer London, Paris, Barcelona og Praha.

– Det er direkteruter som er avgjørende for valg av storby. Hele 76 prosent velger storby ut fra hvor det går direkte flyruter. Samtidig vet vi at klassikerne har mye å by på, og stadig overrasker, sier hun.

I tillegg til klassikerne, kommer New York og Berlin som populære storbyer.

– Vi har de siste årene sett at disse byene gradvis har økt i popularitet, men det er først i år de virkelig markerer seg. Berlin tar nok over for København, som gradvis har stupt i popularitet. Berlin oppleves som mer spennende, har mye å by på, mange direkte avganger fra Oslo og ikke minst er det billig å både bo og spise. Berlin er også den byen hvor menn og kvinner har nesten lik interesse, ifølge Koefoed.

Her er nordmenns ti på topp:

1. Roma
2. London
3. Paris
4. Barcelona
5. Praha
6. Venezia
7. New York
8. København
9. Madrid
10. Stockholm