Reiselysten tilbake

Reiselysten er på vei tilbake, og andelen som planlegger å dra på ferie til USA, Asia og Skandinavia er økende, heter det i en pressemelding fra reisebyrået Berg-Hansen.

– Sammenlignet med fjoråret, som var en nedtur, ser vi nå en økt lyst til å reise igjen, sier kommunikasjonssjef i Berg-Hansen, Anette M. Koefoed.

Selskapet gjennomfører Den Store Ferieundersøkelsen for syvende året på rad, en undersøkelse som er representativ for Norges befolkning.

– I fjor så vi at reiselysten var preget av usikkerhet. Færre ønsket å reise utenlands og flere valgte å legge ferien til hytter i Norge. Nå er lysten tilbake. Vi ser en økning, både til USA, Asia og Skandinavia, forteller Koefoed.

Det er tre ting som må på plass når nordmenn planlegger sommerferien. Først kommer mat og drikke, deretter tid med familien og så sol og varme.

– Litt interessant er det å se at i fjor var tid med familien det viktigste, men nå er det god mat og drikke. Samtidig er kvinners ønske om tid med familien mye sterkere enn hos menn, sier Koefoed.

Cruise fra drøm til virkelighet

Flest nordmenn velger å feriere i Skandinavia, deretter kommer Middelhavet. Samtidig forsvinner noe av cruisedrømmen.

– Cruise har vært en drøm for mange. De siste årene har flere fått teste ut dette produktet, og da er det ikke lenger en drøm, men realitet, mener Koefoed.

Hun viser til at Royal Caribbean, som er blant de største aktørene på cruise, har hatt en samlet økning i antall passasjerer fra Norden på hele 75 prosent fra 2008 til 2009. Siden 2005 har økningen i antall nordiske gjester vært 338 prosent.

– Siden 2005 har cruise blitt alminneliggjort gjennom flere cruise i Middelhavet, til priser som konkurrer direkte med charterproduktene i samme område. Det har gjort cruise mulig for mange flere enn tidligere, fortsetter hun.

I undersøkelsen kommer det også frem at én av fire syns det er vanskelig å bestemme hvor de skal reise i sommerferien.

– Dette er ikke overraskende. Informasjon om reise er overveldende. Det blir vanskelig for folk å velge hva som egentlig passer. Samtidig skal dette stemme med tilgjengelige hotell og flypriser. Vi vet også at sommerferien er den viktigste ferien for folk og da skal helst alt være perfekt, sier Koefoed.

Storbyfeber

Storbyinteressen øker, dessuten. 41 prosent av Norges befolkning sier det er sannsynlig med storbyferie i 2010. Nok en gang er Roma, London og Paris på topp blant nordmenns favoritter. Berlin og New York begynner å markere seg på storbylisten.

– Andelen som sier de skal på storbyferie er økende, samtidig som det er flere som ikke vet. Vi blir aldri lei av storbyferier, poengterer Koefoed.

Roma på topp

Og når nordmenn velger storbyferie, er Roma den klare favoritten. Deretter kommer London, Paris, Barcelona og Praha.

– Det er direkteruter som er avgjørende for valg av storby. Hele 76 prosent velger storby ut fra hvor det går direkte flyruter. Samtidig vet vi at klassikerne har mye å by på, og stadig overrasker, sier hun.

I tillegg til klassikerne, kommer New York og Berlin som populære storbyer.

– Vi har de siste årene sett at disse byene gradvis har økt i popularitet, men det er først i år de virkelig markerer seg. Berlin tar nok over for København, som gradvis har stupt i popularitet. Berlin oppleves som mer spennende, har mye å by på, mange direkte avganger fra Oslo og ikke minst er det billig å både bo og spise. Berlin er også den byen hvor menn og kvinner har nesten lik interesse, ifølge Koefoed.

Her er nordmenns ti på topp:

1. Roma
2. London
3. Paris
4. Barcelona
5. Praha
6. Venezia
7. New York
8. København
9. Madrid
10. Stockholm

Fortsatt krevende for Turist-Norge

Krisen er ikke tilbakelagt for reiselivet. – Også 2010 vil bli et tøft år for mange hotell- og restaurantbedrifter. Ikke minst gjelder dette bedrifter i distriktene,  som lever av utenlandske turister, i kombinasjon med kurs og konferanser, sier Hilde Charlotte Solheim, direktør for norsk reiseliv i HSH og styreleder i HSMAI Chapter Norway i en pressemelding.

Mens nordmenns reiselyst ventes å nå nye høyder i 2010, preger krisen fortsatt mange viktige utenlandske markeder for norsk reiseliv. Prisene er fortsatt under press, noe som forsterkes av en høy kronekurs.

– Vi har fått et økende skille mellom by og land, som ser ut til å vedvare. Mange distriktshoteller fikk en tøff smell i 2009. Også 2010 vil være krevende for mange norske reiselivsbedrifter, sier Solheim.

Hele 19 prosent av distriktsbedriftene i en undersøkelse blant hotell- og restaurantbedrifter, gjennomført av Perduco for HSH, venter mer enn ti prosent nedgang i 2010. Undersøkelsen viser også at yrkesreiser og kurs- og konferansetrafikken tar seg raskere opp i byene enn i distriktene.

Norsk reiseliv hentet mange nye gjester blant nordmenn i fjor sommer. For mange kompenserte dette for bortfall av rundt ti prosent i tallet på utenlandske overnattinger. Men med en lavere gjennomsnittlig rompris, svekket lønnsomheten seg likevel for mange.

– Nesten 40 prosent av bedriftene i undersøkelsen ser det som noe eller svært sannsynlig at de får likviditetsproblemer første halvår. For disse er det svært viktig at vi ser tegn til lysning i løpet av våren, sier Solheim.

Sterk vinter

Flere store alpindestinasjoner fikk en sterk sesong allerede i 2009, med vekst både fra utlendinger og nordmenn. Flere vinterdestinasjoner venter en ny, sterk vinter, men det finnes store variasjoner i næringen.

– I tøffe tider ser vi et økt skille mellom destinasjonene, hvor de med muskler til å markedsføre seg godt internasjonalt vinner terreng. Generelt ser vi også at hotell fortsatt taper mot hytteutleie, hvor gjesten har mulighet for selvhusholdning.

Usikker turistsommer

Norsk reiseliv henter også mange gjester fra land som fortsatt er preget av finanskrisen. Det er fortsatt meget stor usikkerhet knyttet til hvor mange av disse turistene som vil finne veien til Norge i 2010.

– Vi trenger fortsatt et markedsføringsløft. Økt annonsering i hjemmemarkedet ga effekt sommeren 2009. Skjerpet konkurranse og prispress gjør det viktigere enn noen gang å synes i de internasjonale markedene, sier Solheim.

Museene mer positive

Blant de største museene venter seks av ti en vekst på mellom null og ti prosent. Tre av ti tror på en uendret situasjon, mens bare ti prosent venter en nedgang i besøket.  Blant de innkommende turoperatørene, som selger norgesreiser i utlandet, håper seks av ti på oppgang i 2010. To av ti tror markedet blir uendret. To av ti venter nok et år med nedgang.

Foto: Hilde Charlotte Solheim, reiselivsdirektør i HSH og styreleder i HSMAI Chapter Norway. Foto: HSH