Pressearbeid gir milliongevinst

Over tusen journalister på pressereise. Mer enn 7000 artikler om Norge og en samlet annonseverdi på over 410 millioner kroner. Dette er resultatet av Innovasjon Norge sitt pressearbeid i 2010 viser en fersk rapport, ifølge en pressemelding.

– Dette er svært gode resultater, og synliggjør viktigheten av pressearbeidet til Innovasjon Norge, sier Per-Arne Tuftin reiselivsdirektør i Innovasjon Norge.

Pressearbeid er en viktig del av Innovasjon Norges markedsføringsaktiviteter i prioriterte markeder. Gode artikler og TV-programmer gir en fantastisk eksponering til en brøkdel av kostnadene ved annonsering i tilsvarende medier.

Beste destinasjon i verden

Norge har gjort seg bemerket i flere anerkjente medier i 2010, og er blant annet av CNN blitt kåret til én av ni toppdestinasjoner i 2011, der blant annet redaktøren av Lonely Planet US, Robert Reid, satt i panelet. Fjord Norge ble også kåret til én av de 20 beste destinasjonene for 2011 av National Geographic US.

Andre høydepunkter fra fjorårets pressearbeid var TV-programmet 71° Nord, som ble filmet i Norge. Programmet ble vist i åtte episoder i beste sendetid på ITV i Storbritannia, og hadde et gjennomsnittlig seerantall på 4,1 millioner per episode. I vinter viste også det populære programmet Top Gear sin interesse for Norge. Den britiske TV-serien om biler er den største av sitt av slag i verden. Over 350 millioner mennesker verden over ventes å se serien fra Norge og Beitostølen. Innovasjon Norge var en av pådriverne og samarbeidspartnerne for å få den populære serien til Norge.

Ny rekord

– Vi har i 2010 oppnådd en ny rekord i annonseverdi, samtidig som vi har jobbet mer spisset for å sikre at de mediene vi bearbeider er av meget høy kvalitet. Dette har tydeligvis gitt gode resultater både i presse, og annonseverdi, sier Tuftin.

Presseansvarlige i Innovasjon Norge jobber stadig mer spisset for å sikre at de bruker rett media og når de ønskede målgruppene for sine kampanjer, mens annonseverdi blir mer sekundært.

– Vi velger derimot å bruke annonseverdien i stedet for presseverdien når vi kalkulerer resultater, fordi måten man kalkulerer presseverdi varier fra marked til marked. Ved å fokusere på annonseverdi kan vi oppnå et samlet tall, og sammenligne resultater fra år til år, forklarer han.

Toppfoto: Bryggen i Bergen. Foto: Nina Aldin Thune/Wikimedia Commons